2895538774
024-31018463 / 13478758982
网站客服

2017-08-28

谷歌广告太烧钱? No, 是你的设置不对
做国外市场,自然少不了国外搜索引擎谷歌的广告投放。这一块既有自主投放,也有专业的广告公司代理。自己想尝试,却总是在赔钱?
 
在谷歌投放广告,一般要做好前三个月的预备,因为广告不像deal一样能迅速提升,相反,广告是一个在网络平台上逐渐积累的过程。
怎么设置广告可以使效益最大化呢?主要有以下几点。
 
1、  找准关键词
 
关键词的设置很有玄机。
 
一般来说,最准确贴近产品的关键词竞价最高,因为大家都在用,它的搜索量高,点击率高,但是转化率一般。可是不用这样的关键词,又担心影响广告展示次数。
 
冷门的关键词竞价低,相应的搜索量和点击率也低,但好处是转化率比较高。
 
这种时候,不妨考虑产品本身的属性。如果产品属于低货值需要单量来支撑的话,建议去竞价大众常用的关键词。如果产品属于高货值,那么可以考虑冷门关键词。
 
如果不确定要哪种效果,可以同时设置两个,观察同一段时间内的数据,对比出效益最高的关键词。
 
2、关键词的个数
 
谷歌可设置多个关键词,但是具体多少个合适呢?
 
一般来说,与产品相关的前提下,尽可能多的设置。谷歌在编辑关键词的地方有推荐一些相关的关键词,如果找不到可以参考谷歌的推荐。
 
3、付费方式
 
谷歌支持CPC和CPM两种付费方式。其中CPC是按照点击数收费,CPM是按照千次展示数收费。
 
选择前者比较好控制,因为CPC受到关键词和本身产品的影响。但是CPM则不会,谷歌会最大量的展示你的广告,但是点击不保证,相关度也无法保证。所以不建议设置CPM广告。
 
4、广告展示方式
 
在选择广告展示方式时,一般选择broad match 广泛匹配,这样可以最大化被搜到的几率。同时,在展示设备上选择电脑,平板和手机端全部展示。
 
此外,谷歌有六种广告可选 
一是展示+搜索,这种展示是最广泛的
二是搜索广告,只会在用户搜索时出现
三是仅在谷歌合作网站展示
四是购物广告,比较适合推广购物信息
五是视频广告,在YOUTUBE展示
六是APP广告,主要是推广APP合适
一般来说产品广告投放选择的是第一种,也就是覆盖面最广的一种。
 
 
5、实时监控数据
 
谷歌设置广告的时候有budget,但是需要提醒的是,谷歌绑定了信用卡,budget经常会超出,而且会生成自动账单直接划费。所以,为了避免真正超出预算,可以每天监控流量和数据,及时作出调整。
 
谷歌的CPC、关键词、暂停或运行等设置是可以随时改变的,这点比较人性化。
 
6、广告标题、图片和内容
 
谷歌的广告有固定的格式,一般是三个文本框,一个输入标题,一个输入链接,一个输入文本。
 
标题和文本都是有字数限制的,一般是输入最吸引人的关键词,比如DISCOUNT, CODE之类的直接输入文本,标题中标上最终价和限时折扣等等信息。
 
广告图片上也可以加入折扣信息,吸引眼球。
 
7、广告管理
 
当同时运营多个广告时,最好的方式是用产品名字命名广告,并加上时间段。
 
谷歌左侧栏会展示你所有的广告,因此,加上了标签可以一目了然,方便查看所有广告。
 
 
8、数据分析
 
谷歌之所以成为最好的广告平台,是因为它有强大的分析数据功能。
 
它会每天更新点击数,展示数,点击转化率,平均成本和已用花费,方便用户知道自己的广告状态。